Quel est l’avenir du référencement naturel avec l’arrivée de l’Intelligence Artificielle ?

L’intelligence artificielle révolutionne déjà les métiers de la communication et du numérique. Ecrire des textes, générer des images uniques, sous-titrer automatiquement des vidéos, modifier une image… Tout ceci est désormais possible avec des outils tels que Chat GPT ou Midjourney.

L’intelligence artificielle arrive maintenant sur Google et c’est une révolution. Préparez-vous, cela va secouer ! 

Quels seront les impacts sur le référencement naturel des sites web, sur l’affichage dans les résultats de recherche ?

Que pouvons-nous faire pour nous préparer ? 

Google Search Generative Experience : qu’est-ce que c’est ? 

Il s’agit du nouvel affichage des résultats de recherche de Google. Il est disponible pour l’instant uniquement aux Etats-Unis.

Cette nouvelle technologie proposée par Google s’appuie sur l’algorithme MUM et intègre une Intelligence Artificielle Générative (IA), visant à offrir des réponses plus précises et personnalisées aux requêtes posées par les internautes. 

MUM, l’algorithme à la base du Search Generative Experience (SGE), a été conçu pour améliorer la compréhension des requêtes des utilisateurs en analysant divers types de données, tels que le texte, les images, et les sons.
Google SGE (Search Generative Experience), pour sa part, exploite cette base en y ajoutant l’IA générative, afin de générer des réponses aux questions formulées par les utilisateurs, que ce soit sous forme de texte ou de requêtes vocales.

L’impact de SGE sur le SEO est considérable, puisqu’il influence grandement les stratégies de référencement naturel.

Il devient impératif pour les entreprises et les sites web d’apparaître dans les sources de SGE, car cette visibilité est particulièrement puissante en ce qui concerne les recherches locales.

À quoi le nouvel affichage va-t-il ressembler ?

Les résultats générés par SGE peuvent inclure des phrases explicatives produites par l’IA, des informations sur les entreprises locales accompagnées de cartes, ainsi que des suggestions de questions annexes.

Par exemple, dans le contexte du commerce électronique, SGE peut présenter directement des résultats de produits, réduisant ainsi la nécessité pour les utilisateurs de cliquer sur des sites web externes pour obtenir des informations spécifiques.

Le concept d’EEAT (Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité) s’avère également essentiel dans ce contexte, car Google l’utilise comme critère pour évaluer la crédibilité des sites web et la qualité de leur contenu. 

 EEAT est un acronyme qui signifie “Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité“. Ces quatre éléments sont essentiels pour déterminer si un site web est digne de confiance et s’il offre une expérience positive aux utilisateurs.

Voici une explication de chaque composant d’EEAT :

– Expérience (Experience) : Il s’agit de l’expérience globale qu’offre un site web à ses visiteurs. Google s’intéresse à la convivialité du site, à la facilité de navigation, à la qualité du design, à la vitesse de chargement des pages et à l’adaptation aux appareils mobiles. Un site web qui offre une expérience utilisateur agréable est mieux classé par Google.

– Expertise (Expertise) : Ce critère évalue la compétence et l’expertise des créateurs de contenu ou des administrateurs du site web. Pour être bien classé par Google, un site doit démontrer qu’il possède une expertise dans son domaine.

– Autorité (Authority) : L’autorité fait référence à la réputation et à la notoriété d’un site web. Google examine les liens entrants (backlinks) provenant d’autres sites web, ainsi que la manière dont le site est mentionné sur d’autres plateformes en ligne.

– Fiabilité (Trustworthiness) : La fiabilité concerne la confiance que les utilisateurs peuvent accorder à un site web. Pour être bien classé par Google, un site doit être fiable en termes de fourniture d’informations exactes et objectives. Il ne doit pas contenir de fausses informations, de spams, ni de pratiques trompeuses.

Pour améliorer le classement de leur site dans les résultats de recherche de Google, les propriétaires de sites web doivent veiller à offrir une expérience utilisateur positive, à démontrer leur expertise dans leur domaine, à construire leur autorité en ligne, et à fournir des informations fiables et de qualité. Cela contribue à renforcer la crédibilité d’un site web aux yeux de Google et à attirer un trafic organique plus important.

Deux questions cruciales se posent pour les entreprises : qui va cliquer sur les pages de leur site web, et dans quelle mesure leur site sera cité comme source par le nouvel affichage de Google ? Il est important de noter que SGE peut inclure des liens cliquables ou des flèches déroulantes pour accéder aux sources d’information. 

Afin de maintenir une position favorable dans les SERP de Google, il est impératif de proposer un contenu de haute qualité plutôt que de compter uniquement sur le contenu généré par l’IA. L’expertise et la contribution d’informations originales demeurent des éléments indispensables pour conserver une visibilité optimale.

Que faire dans l’immédiat ?

Observer attentivement les changements opérés par Google SGE pour les requêtes qui les concernent, surveiller de près les mots-clés et répondre de manière experte et exhaustive…

En résumé, le SEO est en constante évolution avec l’introduction de Google SGE, et il est essentiel pour les professionnels du référencement naturel (et pour toutes les entreprises !) de s’adapter, de produire un contenu de haute qualité et de répondre aux besoins des utilisateurs pour apparaître en bonne position.