Vous avez une entreprise à Reims et votre site web ne présente pas un bon “SEO” ? Votre site web n’est pas visible sur les moteurs de recherche ?
Définition du SEO
Le SEO ou Search Engine Optimisation en anglais, signifie en français “l’optimisation pour les moteurs de recherche”. On l’appelle aussi souvent “référencement naturel”.
Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?
Les sites internet sont d’abord “visités” par les robots des moteurs de recherche, afin de les répertorier, les indexer dans leur base de données et proposer ensuite des résultats aux recherches de leurs visiteurs. Ensuite, selon un certain nombre de critères, le moteur de recherche va classer les résultats de recherche selon les requêtes entrées par les internautes.
Quelle est la différence entre le SEO et le SEA ?
Pour que le site soit référencé sur la première page de Google sur un mot-clé, il est possible de passer par le SEA (Search Engine Advertising) qui consiste à se faire référencer sur la première page en payant – ce sont les “annonces” que vous voyez apparaître en haut de page sur google lors d’une recherche. Nous verrons cet aspect dans un autre article; concentrons-nous ici sur le référencement naturel d’un site web ou SEO.
Pour résumer, le SEO, c’est tout simplement la mise en place de différentes techniques sur un site web pour plaire aux moteurs de recherche. Comment alors optimiser le SEO de mon site internet ?
L’importance du référencement naturel d’un site web
L’objectif du SEO (ou référencement naturel d’un site internet) est bien sûr d’augmenter le trafic sur son site web, sans utiliser de publicité. Un site web est bien référencé sur des requêtes intéressantes pour l’entreprise, dans une zone de chalandise définie.
Le but est donc d’augmenter la visibilité, d’attirer ses cibles, de gagner en notoriété, de vendre ses produits…
Les différents types d’optimisation SEO
L’optimisation technique SEO
Tout d’abord, il faut construire techniquement son site web selon de nombreux critères, comme par exemple :
- Accessibilité mobile parfaite (“mobile first”)
- Des URL bien construites, claires
- Des métadonnées
- Une arborescence claire et structurée pour faciliter la navigation
- Des redirections propres
- Un script propre, le moins d’erreurs et bugs possible, les normes HTML sont respectées
- Un site sécurisé, utilisant un certificat SSL
- La vitesse du site
- Des balises alt remplies sur les images
- Un fichier robots.txt, un sitemap.xml…
L’optimisation du contenu
Le contenu est un pilier du SEO.
Il y a plusieurs années, un site web comportant des répétitions de mots-clés suffisait à remonter dans les SERP (résultats de recherche). Désormais, le contenu doit être riche, pertinent, unique, à forte valeur ajoutée… Il doit répondre avec précision à la demande de l’internaute. Des techniques spécifiques de rédaction sont à mettre en place pour rendre vos textes plus “intéressants” pour Google, et donc pour vos visiteurs.
L’”autorité” (la confiance que le moteur du recherche vous accorde) du site web compte aussi également beaucoup dans le classement : plus celle-ci sera élevée, plus le moteur de recherche vous mettra en avant.
On parle aussi beaucoup de backlinks ou de netlinking : plus votre site web comporte des liens entrants de qualité, plus le moteur de recherche privilégiera votre contenu.
L’importance de l’UX (Expérience utilisateur)
C’est un critère extrêmement important : il s’agit simplement de l’expérience vécue par le visiteur sur votre site web. Le site est-il rapide, est-il facile de naviguer, la navigation est-elle facilitée sur tous les écrans ? (mobile, tablette etc)
Comment améliorer le référencement naturel de mon site web ?
Tous ces critères doivent être travaillés dans le cadre d’une stratégie de référencement naturel, élaborée par un professionnel ! Nous commençons toujours par analyser votre site web (audit SEO technique, du contenu, de vos liens, des sites web des concurrents etc) puis nous vous proposons une stratégie SEO sur-mesure. Contactez-nous !
